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¿Cuál es el secreto que ha convertido a Coca-Cola en la marca de la felicidad?Salvo la composición de su fórmula secreta, este libro desvela todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que la compañía ha realizado a lo largo de los años para llegar a este posicionamiento.Un interesante viaje por la trastienda de la mítica marca, que repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y sean más optimistas. Esta es la clave del vínculo de Coca-Cola con la felicidad y uno de los ejes estratégicos de la compañía en el mundo.Por primera vez existe un libro que, además de leerse, se ve, se escucha y se siente; los códigos QR que encontrarás a lo largo del texto te mostrarán los anuncios y las acciones de comunicación que han sido capaces de construir la marca más valiosa del mundo y te ayudarán a entender mejor Coca-Cola, las marcas, el marketing y, por supuesto la felicidad.
TAMAÑO DEL ARCHIVO: 9,24 MB
AUTOR(A): Felix Muñoz
ISBN: 9788483567692
Esta marca ha logrado cautivar millones de personas solamente con una estrategia titulada "felicidad". No obstante, Coca-Cola como muchas otras marcas ha pasado por momentos difíciles, ya que ha tenido que adaptarse a la nueva tendencia "fit" que ha tocado a cientos de mercados.
Más de la mitad de los españoles, el 56%, cree que las marcas pueden hacerles felices. Ésta es una de las principales coclusiones del estudio 'Cómo las marcas influyen en la felicidad de las ...